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发布信息网复苏的中国酒旅市场，正在成为全球酒店集团眼中的香饽饽。当下，国际酒店品牌正在加紧在中国市场的扩张脚步，将新的酒店产品引入中国市场，试图从多个维度覆盖中国酒店版图。据解，在过去的一年中，洲际、万豪、希尔顿、雅高、凯悦等多家国际酒店巨头，均提出要加码中国市场。如今已有多个国际品牌正在陆续引入大中华区。以独特的定位现身中国。 5月24日，希尔顿集团宣布在大中华区引入两大细分领域的独特品牌，即定位于生活方式品牌的Motto by Hilton与高端全服务酒店品牌的Signia by Hilton，企业电子商务网站酒店分别落子香港和成都，Signia by Hilton目前全球在运营和筹备中的酒店已有5家，而成都Signia by Hilton酒店预计将于2031年开业。 除此之外，同月，希尔顿表示旗下“LXR”大中华区“首店”将落子于成都。与华尔道夫、康莱德共同构成奢华品牌矩阵。据解，LXR定位于奢华软品牌，目前在外贸b2b网站大全范围内拥有12家酒店以及度假村。其中中国商机家由迪拜瑞吉酒店换牌而来，接着在伦敦、土耳其、拉斯维加斯、京都开出分号，并计划在大中华区呈现“LXR”首店。为助推集团全力开拓专业化城市运营“第二曲线”业务注入力量。 据解，希尔顿计划到2025年在中国市场的酒店数量达到1000家，如今希尔顿集团在华酒店品牌矩阵扩充至12个。根据过往信息披露，大中华区已经成为希尔顿第二大市场，而拥有品牌特色的两家酒店的首次入华再一次深化希尔顿在华深耕发展的目的。 无独有偶，另一国际巨头凯悦酒店集团将首次在亚太地区引入凯悦嘉荟（Caption by Hyatt）、凯悦悠选（Destination by Hyatt）和Thompson Hotels三个酒店品牌，发布信息网覆盖千禧一代等不同细分市场人群。据解，上述品牌都将在中国开设首店。据7月19日消息称，凯悦旗下以独特的精品酒店定位的Thompson·桐森酒店已于2023年6月封顶，将以亚太“首店”的身份首次亮相于上海。据解该品牌酒店主打潮流生活方式和极具文化与艺术感知的酒店，目前主要分布于北美地区。凯悦个性品牌的引入更是实现对原本的布局业务多元化的发展。 不难看出，中国市场是国际酒店们所看重的重要增长引擎，国际酒店不仅在市场上拥有较高的信誉度，而且对于各个品牌都有明确的市场定位。而今，国际酒店通过品牌“首店”加码中国市场、拓宽在华的品牌阵营的方式，一方面体现出中国市场的强劲且长期的潜力，另一方面也说明国际市场将对中国细分市场展开快速且企业电子商务网站的发展。而国际酒店集团也将注入更多元、更个性的酒店品牌于中国市场。 国内酒店新品牌“布局”不甘人后 随着国际酒店引进品牌入华这一动作的频频出现，也意味着国内酒店集团将面临着竞争和挑战。今年以来，国内酒店集团纷纷布局应对，已有多家酒店集团相继推出全新酒店品牌，在满足细分市场需求的同时，进一步拓展和丰富自身品牌矩阵。 4月25日，首旅如家酒店集团推出全新中高端商务休闲酒店品牌——扉缦酒店，聚焦商务休闲市场以及国内中高端酒店市场。首旅如家酒店集团副总经理张淑娟表示：“扉缦酒店的全新面世，不仅将凭借其健康、时尚、悠然的品牌特色焕活差旅人士的全新活力，也将商机网站商务休闲市场全新生态。与此同时，扉缦酒店还将协同首旅如家旗下其他中高端品牌，进一步完善首旅如家品牌体系提质增效的发展战略，并以此为基础持续发力、重点突破中高端酒店市场。” 7月2日，华住集团旗下高端全服务度假酒店品牌花间堂与iMBox联合主办的野奢度假屋设计大赛在上海顺利收官，同时花间堂精选度假系列——花间营产品也重磅发布。据解，此次花间堂全新发布的的子品牌花间营，是花间堂精选度假系列的又一新作，也是花间堂实践“花间X+特色IP”多重维度酒店产品设计方式，打造个性化度假场景的充分体现。花间营的“BOX”是与国内高端集成度假屋领域的领军品牌iMBox合作打造的野奢度假产品。它的出现更进一步丰富华住集团发力细分赛道的产品矩阵，为高端度假市场注入全新势能。 此外，7月16日，以“改革创新路同心筑未来”为主题的融通旅发“融悦庭”酒店在大连、黄山、石家庄三处齐开。据解，融通旅发将“融悦庭”定位于中端精选酒店，以“简约智慧的轻旅酒店”的品牌定位打造“融悦庭”酒店品牌是融通旅发积极推进轻重资产分离，提升集团化酒店运营管理水平的重要举措。 而上述几个国内酒店品牌推出新品牌这一策略中的共同点就是，都瞄准细分客群，其中新品牌朝向中端以及高端的酒店市场占有较大的比重。 同样，除国内的头部酒店品牌在推出新品牌外，地方酒店也在推出全新品牌。今年5月，七尚酒店集团推出全新品牌“七栩”(KAIPUU)，该品牌将通过改造古建或开辟全新目的地，来打造当代与传统元素交织的酒店空间，并通过融入茶、香、花等元素带来闽文化之韵。目前七栩KAIPUU规划的酒店有两家，均位于泉州，计划于2023年开业。 纵观酒店行业，从今年国内酒店推出的新品牌可以看出，这一动作实现国内品牌布局和细分市场的布局两大板块的有效发展。国内头部酒店企业在不断推出酒店新品牌的同时，它们也在向中高端酒店市场积极发力，不仅是国内头部企业向其靠近，部分地方酒店也开始发展中高端市场。可以预测，不久的将来，国内酒店集团不少“首店”也将会逐步落地。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-9-11 17:34:48
