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春回大地,万物复苏。今年春天,整体市场热度持续攀升,尤其在“五一”假期助推下,国内经济释放出更大活力,旅游、护肤、时尚等多个消费领域人气高涨、需求旺盛。 为帮助全球购商家抓牢这波生意增长“窗口期”,4月18日-4月26日,抖音电商全球购发起新一轮“抖in逛全球”活动,以“春日去野爆品出圈”为主题,锁定两大全球购爆品趋势:“万物复苏清爽护肤”与“春日踏青游玩养生”,横跨护理、防晒、美容、益智、时尚、萌宠、保健、母婴等近10大品类,为海外好物量身打造春夏爆品机会点。 在本次“抖in逛全球”活动中,抖音电商借助凤凰网合作、热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持、全球购商家任务挑战赛等玩法,在抖音站内打通“人找货、货找人”的双向路径,既通过优质种草内容和直播互动不断激发用户潜在兴趣,又通过搜索、商城全球购会场等承接用户已有的消费需求,最终实现爆点话题、爆款助推、达人引爆的“三爆”效果,活动中blankme、Byhealth、晓姿三大舰长商家爆发尤为明显。 明星主播领衔,优质达人种草,全网声量激活海外好物“爆”点 以优质内容激发用户兴趣、助力爆品打造,最终收获生意爆发,这是抖音全域兴趣电商的重要运行逻辑。而在跨境电商领域,这一优势表现的更为明显——面对来自海外的海量好物,消费者更加迫切地需要解说、种草、展示类内容加以了解,商家也更需要主动出击、以内容打动用户。本次“抖in逛全球”活动,抖音电商深度合作凤凰网、联动优质达人、共建趋势话题,帮助更多全球购商家在“五一”到来前率先打爆、实现生意显著增长。 深度联动凤凰网,打造“抖in逛全球”首播专场 在内容建设方面,“抖in逛全球”与凤凰网联动,充分发挥其作为主流头部媒体的传播力与影响力。 活动期间,双方联合打造首播专场,并邀请知名主持人许戈辉出任“海外好物推荐官”。4月24日11点到晚8点,许戈辉亲临三亚国药中服免税店进行凤凰网抖音电商首播。时长9小时的直播中,她以知性典雅的风格,为用户带来跨境好物种草新体验。同时,许戈辉参与拍摄的“抖in逛全球”定制TVC发布,配合凤凰网开屏、官微、视频号等全域媒体资源曝光,牢牢锁定核心受众、吸纳优质新粉并促成高效转化。 搭建热点话题矩阵,放大爆品种草声量 与凤凰网联动打造直播大事件的同时,抖音电商基于对用户春夏期间消费需求的洞察,在#抖in逛全球主话题的基础上,围绕四大春夏生活方式设计了#敢不敢让看梳妆台、#除了三餐我还吃啥、#约会急救大法、#立志白皮过夏天等子话题,吸引更多用户参与讨论,分享自己的心动海外好物。同时发起话题挑战赛,配合DOU+流量支持,合力种草打造出游必备爆款。截止日前,活动主话题#抖in逛全球播放量已累计达到11.7亿次播放。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-7-18 10:58:39
