水族宠物驿站元宇宙“宠物+元宇宙”会擦出怎样的火花

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　　在这一大的时代浪潮下，有一股增长十分迅猛的新兴力量，这便是宠物经济。数据显示，2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。艾瑞预测，到2023年我国宠物行业规模将达到4456亿元。
　　目前，我国养宠家庭比例不足17%，欧美发达国家这一比例接近70%，而日韩地区也超过了40%，说明我国宠物市场将继续高速发展，单户宠物消费支出和养宠家庭的渗透率将继续上涨。宠物行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更有消费升级的带动。随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，为刺激我国经济发展内需发挥了积极作用。

　　值得关注的是，社会观念的转变催生了新一代宠物主，他们更愿意为宠物进行消费。Z世代是当前整个消费人群中最迅速成长的群体。受益于经济状况的稳定与富足，Z世代在消费观念上更加追求精神满足。而“空巢青年”、丁克族等数量的激增，使宠物越来越多扮演着孩子和伴侣的角色，以满足他们的情感需求，消费意愿也随之增强。

　　数据显示，目前中国Z世代人群约2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。Z世代消费者兴趣广泛并且愿意对自己的兴趣“氪金”，其中宠物消费支出占比8.5%，与游戏电竞支出持平。随着越来越多人喜爱与依赖宠物，宠物家庭渗透率和行业成熟度将持续提升，宠物市场规模也将保持稳步增长。

　　同时，另一股新兴实力也在2021年席卷全球，那便是元宇宙。

　　2021年被称为“元宇宙元年”。这一年里，元宇宙概念爆火，众多大厂巨头纷纷入局，以求抢占市场先机。

　　放眼当下新消费升级市场，随着AI、VR、AR、区块链等技术愈发成熟，元宇宙的基础建设和未来前景也越来越丰富。众多品牌也早已尝试推出定制虚拟形象，通过虚拟主播带货、虚拟代言人等方式与消费者互动，以此增强商家和用户之间的信息传递。

　　那么，宠物+元宇宙，会擦出怎样的火花？

　　6月2日，生活美学潮宠品牌喵乎汪也与国内首家宠物元宇宙平台它宇宙Pet Meta联合推出了《摩登假日》系列数字藏品，以盲盒形式并限量4000个发售。星河The Star数藏平台将为此次发行提供技术支持及平台服务。

　　它宇宙Pet Meta于2022年3月4日首发创立，仅用时6天就创造了近50万用户的注册。其还与新华社，杭州亚运会，神舟飞船等IP共同上榜，成为了新知榜首家宠物类元宇宙平台。

　　首家面向国内的宠物元宇宙平台Pet Meta生长于“宠物经济”快速发展的背景下，其核心是越来越多的人们对于宠物的喜爱与依赖。Pet Meta旨在以区块链底层技术赋能宠物经济，通过发行“数字宠物”的方式，将“宠物经济+情感经济+数字经济”三者有机结合。

　　在Pet Meta中，你可以游戏化地学习宠物健康，喂养规范等必备知识；体验铲屎官换水喂粮，遛狗铲屎等日常生活；参加晒图互动，友谊比赛等社交活动；你和宠物的每一次互动都会保存在Pet Meta中，成为永恒的记忆；且宠物不会因为衰老离你而去。数字宠物藏品限量发行，开启元宇宙养宠新纪元。

　　5月27日，它宇宙Pet Meta确定成立宠物元宇宙Dao，并预计将联合国内外100+家知名宠物品牌，100+位网红达人及宠物，100+家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年6月定为宠物元宇宙月。

　　据它宇宙Pet Meta官方介绍，它宇宙将逐步开展其基础设施布局，如游戏、动漫、IP、衍生品、交易等重要生态场景的无缝连接，同时深化它宇宙生态中数字宠物的赋能，拓展宠物元宇宙沉浸式体验。而本次为《摩登假日》系列数字藏品提供技术支持及平台服务的星河The Star数藏平台，也正是它宇宙Pet Meta生态中最核心的一环。

　　而喵乎汪也作为国内首家登陆元宇宙的潮宠用品品牌，此次联合发行不仅是该品牌针对GenZ用户营销的重要一步，也是该品牌数字化建设的关键布局。对喵乎汪也来说，自身的IP形象“搭乘”数字藏品这一前沿的营销内容载体，其商业价值与自身发展会得到更多的用户曝光。截至目前，此次喵乎汪也X它宇宙联合发售的《摩登假日》系列数字藏品已全部售罄。

　　事实上，元宇宙概念在宠物行业落地应用中也早有端倪。例如，在新瑞鹏打造的宠物营养月计划开幕式上，就展示了以新瑞鹏董事长彭永鹤为原型制作的宠物行业首个数字虚拟人。此外，还有诸如众多宠物品牌电商直播间的VR虚拟主播等，也都是元宇宙概念的一种应用。

　　而针对元宇宙如何落地宠物行业的问题，目前来看，宠物品牌可借势元宇宙，达成三个层面的目的：

　　一是提高品牌影响力，吸引潜在用户

　　从用户人群来看，元宇宙概念用户大多为Z世代年轻群体。作为生长在互联网时代的人群，Z世代群体对新事物的敏感性较高，且乐意尝试并接受新概念，而这部分人群也与养宠人群高度重合。尤其是在宠物元宇宙概念中，用户基本上都是养宠或者宠物友好人群，这部分人群也是品牌的潜在用户群。借势元宇宙热潮，宠物品牌可快速提升品牌影响力，抢占用户心智，并引入潜在用户；

　　二是强化用户互动，抓住重点客户

　　元宇宙生态主要借助AI、VR、大数据以及区块链等技术综合运用。基于此，宠物品牌可完成创新营销模式，通过行为模式等数据精准获取用户需求，抓取重点客户。例如，通过智能虚拟主播，打造更及时、更便捷、更立体的互动模式，与用户建立起更有效的连接。同时，结合大数据、人工智能等技术分析用户的行为和需求，推出更为精准的营销策略和运营方式；

　　三是打造挖掘IP价值，构筑品牌生态圈

　　无论是品牌形象拟人化，还是真人数字化虚拟化，最终构建的都是品牌的IP价值。借势元宇宙，宠物品牌可全方面，深层次的完善品牌形象，最大可能挖掘品牌IP价值，并通过品牌形象打造-品牌IP价值挖掘，最终构筑品牌生态圈层，触动Z世代追求情感共鸣的需求，沉淀高净值用户群体。

　　虽然元宇宙市场前景及热度趋势高涨，但总体而言，作为一个全新的生态模式，元宇宙概念如何落地宠物行业还亟待探索和创新，其生态链和商业模式也需要经过时间和市场的考验。而对于元宇宙的可行性，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠也指出，元宇宙本身尚未成型，依托于它的营销在将来还有很长的路要走。毕竟，现在元宇宙最需要营销的是元宇宙本身。

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