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2022年过去了，我们并不怀念它。
但回顾仍然是有必要的，也能让我们从中读到商业的坚韧，和商业人的坚持。
本期盘点，我们带来的是2022实体商业十大元宇宙营销事件。
在上一个十年中，互联网浪潮推动了商业全方位的变革，突破了商业实体边界，给予了消费者更加便捷、智能化的体验。
而随着网络技术、计算能力、AI、AR、VR等技术的进一步发展，新世代消费偏好的更迭，元宇宙逐渐在成为实体商业的下一个变革方向。
从虚拟偶像、虚拟资产、数字商场三个维度，我们对2022年实体商业元宇宙营销事件进行了盘点，与大家做一分享。
01虚拟偶像代言/联动
随着元宇宙概念普及、虚拟人制作技术不断优化，“永不塌房”的虚拟代言人已成为被越来越多品牌、商场所青睐的品牌营销载体。
商场与虚拟偶像的联动，主要是通过将虚拟偶像作为商场代言人、活动体验官、联名推荐官等，吸引虚拟偶像自有粉丝客群、年轻潮流客群，提升商场、主题活动的话题曝光度、人气流量。
其中联动的虚拟偶像，既有商场自创虚拟人，如凯德创造的Rae；也有第三方打造的具有一定粉丝基础的头部虚拟数字人，如Gina、Liberte。
凯德虚拟人Rae担任数字设计师
2022年4月22日，世界地球日之际，凯德旗下18座购物中心，开展了为期近一个月的“Eco Green凯德绿色潮未来”主题活动。
此次活动中，虚拟人Rea担任数字设计师，以“万物复苏”为设计主题，用堆叠的方块元素设计的花园地球图像，表达活动主题；并为凯德的城市环保创意视频出境拍摄。
Rae是由凯德集团创造的虚拟人，在2020年10月17日，以“随性而自然”的人设在微博出道，并持续通过温馨日常展示自由、健康、积极的生活状态。
不同于“烧钱”的人设营销，Rae凭借日常生活持续输出的耐力和定力，赢得了新世代年轻人的青睐，担任过2021中国滑板精英赛唯一虚拟星推官、2022微博滑板精英赛虚拟星推官；获得过几十家产品、品牌合作，保持了时尚界的高出镜率。
为了加强Rae在虚拟人市场的影响力，2022年底，凯德将Rae的使用权（不包括中国）授予Dentsu（电通）。
温州万象城虚拟偶像作数字形象代言人
2022年10月1日，虚拟人Liberte官宣担任温州万象城“数字形象代言人”，成为国内首个担任商业体代言人的虚拟偶像。
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发表于 2023-7-1 10:53:06
