绍兴旅游元宇宙 文旅专家学者齐聚浙江绍兴

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　　当天，来自全国各地的文化和旅游领域专家学者济济一堂，共同研讨文化和旅游深度融合发展新路径。

　　当天，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长叶菁在讲话中指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是大势所趋、现实所需、未来所向。推动文旅融合发展，要坚持以品质为引领，坚持以创新为核心，坚持以研究为支撑。

　　同时，他表示，作为文化和旅游资源大省、产业强省，浙江将“文旅深度融合工程”列为该省未来事关全局、牵一发而动全身的十大工程，通过八大行动系统推进文旅融合走深走实，让“诗画江南、活力浙江”日益成为文旅融合时代无数海内外游客心中向往、行则能至的“诗和远方”。

　　浙江旅游职业学院校长、浙江省文化和旅游发展研究院院长杜兰晓在发言中表示，文旅融合的创新发展和高质量发展是当前所有文旅人的首要课题。在推进文旅深度融合发展的大场景下，浙江旅游职业学院将立足人才培养、紧跟研究前沿、着眼一线实践，苦练服务本领，创新服务模式，提高服务水平，着力打造服务文旅融合发展的新高地和智囊团。

　　浙江文旅大讲坛上，全国旅游标准化技术委员会主任、国家文化和旅游部科教司原司长孙若风以《文旅融合的逻辑与趋势》为题进行主旨演讲。

　　他指出，文旅融合从逻辑上顺应解放生产力的需求、顺应民众对美好生活的需求、顺应崇尚和谐的民族心理，能促进文旅高质量发展、经济高质量发展和人的免费开店发展，未来应进一步加强理论引领、加强产业创新、加强公共服务、加强标准共享。

　　北京大学城市与环境学院教授吴必虎以《商业文明、海洋文明与生活艺术：中国（浙江）文旅深度融合的基本方向》为题进行主旨演讲。他从浙江商业文明角度提出历史上的商业活动和文化创新是形成遗产的主要动力，即“生易”（游历发展的五大载体之一，生悦、生业、生思、生易、生拓），要树立遗产活化的新价值观，这对目的地城市本身经济发展和整个城市形象提升具有非常重要的推动作用。

　　座谈会上，与会专家学者围绕文旅深度融合理念推动项目建设、文化资源转化为旅游产品、旅游产品植入文化元素、数字科技赋能文旅深度融合、文旅深度融合发展效果评估五个子议题开展了精彩的圆桌研讨。

　　值得一提的是，未来，浙江文旅大讲坛将“立足浙江、面向全国”，以文旅深度融合发展为切入点，为文化和旅游高质量发展提供更多智力支持。

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