护肤“元宇宙”是美妆未来，还是泡沫？

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　　越来越多的美妆品牌正在拥抱“元宇宙”，这其中或是为了提高用户体验、或是为了让消费者了解品牌故事，亦或是为了让消费者更立体的了解产品。

　　5月23日，外媒报道称，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝（Laneige）与AR/VR电商平台Obsess联合打造的第一家沉浸式虚拟商店，将于近日正式上线。

　　兰芝母公司爱茉莉太平洋美国首席营销官Julien Bouzitat表示，虚拟商店是一个强大的客户参与平台，可以让消费者深入了解兰芝的科学知识和数字内容，并帮助他们选择适合自身皮肤需求的产品。

　　无独有偶，就在近日，衰败城市（Urban Decay）举办了其有史以来第一次元宇宙化妆发布会“Urban Decay Eye-Con”。据了解，衰败城市此次发布会在元宇宙游戏平台Roblox上举办，并在该平台发布了18个虚拟化妆造型供玩家试妆。

　　同时，伊丽莎白雅顿也在近日与Obsess平台合作推出了首个虚拟店铺体验，通过让客户实景体验品牌产品来了解品牌背后故事，最终形成数字驱动的消费群体。

　　Obsess创始人兼首席执行官Neha Singh表示：“通过这种虚拟商店体验将以独一无二的互动内容，为品牌消费者提供发现、了解和购买伊丽莎白雅顿的护肤品、彩妆和香水的新途径。”

　　此外，元宇宙的风还吹到了美妆行业上游。5月18日，科丝美诗（COSMAX）宣布，为深化与客户伙伴及化妆品市场主力军MZ世代的互联互通，其打造出COSMAX元宇宙平台COSMAX META。在"COSMAX META"中，科丝美诗以数字化手段打造元宇宙空间，立体呈现其专利材料和技术、化妆品剂型等多种内容。

　　其实在2023年，“元宇宙”这个概念在美妆行业一直都未降温，甚至成为了投资者心中的焦点赛道。欧莱雅企业风险投资基金BOLD就在1月份宣布，对元宇宙平台Digital Village进行少数股权投资。公开资料显示，Digital Village创立于2021年，将会为欧莱雅旗下品牌打造尖端的虚拟产品，为美容行业提供更深入的消费者体验。

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