旅游产业网元宇宙准确定位，才是旅游产业升级的前提

zyx11

　　“十四五”我国旅游产业发展的主旋律是“高质量”、“品质旅游”。如何才能事半功倍呢？这涉及较多的因素和方面，其中之一就是各地旅游产业、旅游市场、旅游产品等，要定位恰当、目标明确、思路清晰，方可为旅游高质量发展奠定根基和方向。
　　皋兰是兰州的市辖县，位于兰州主城区以北，东邻白银市，海拔1400-2400多米，是“中国民间艺术县”，以国家级非遗“太平鼓”和300多年历史的什川镇古梨园而知名。

　　前几日借参会之机，走马观花了皋兰县（以什川为重点）的旅游资源，包括什川古梨园及农家乐、帐篷露营，周围的魏园、奇园、金洲颐和园项目，眺望了黄河农民第一桥、小峡水电站、大峡库区什川码头，对皋兰的山川风貌、田园物产有了概貌性了解。皋兰作为兰州的一个县，相当于北京、天津市的郊区区县，拥有发展旅游业的起码优势：如作为大城市“后花园”的近便优势、紧靠交通枢纽的集散优势、黄河穿县而过的资源优势、什川镇古梨园的知名优势等。就现场状态和书面资料看，皋兰旅游现还处于以观光游、乡村游为主的爬坡起步阶段。仅在梨花开放之际，人头攒动、摩肩接踵、红火异常，之后便归于平寂状态，只是周末梨园农家乐会接待些游人，直到梨果采摘季节，再次出现短暂的兴旺。如何才能走出随梨花梨果而潮汐的旅游节律，把皋兰旅游产业逐步做大？我认为，首先应从旅游产业发展定位、思路和目标上，加以梳理、弄清和明确。现结合本届大会论坛的主题，就这些问题谈一些初步的看法。

　　一、明确旅游产业的总体定位

　　皋兰作为兰州的下辖县，在研究旅游业发展时，不能仅局限在一县范围，或就皋兰而论皋兰，必须把它作为兰州市不可分割的一部分。首先，作为省会城市的下属县，在外地游客看来，皋兰就是兰州。这就如同外地人看北京，不会区分哪是主城区、哪是郊区县，关注的只是旅游产品与交通状况。其次，皋兰县人口不多，加之近期行政区划的变动，全县只有10万人，仅靠这点人口根本无法支撑起市场，需要依赖兰州全市450万人。此外，从皋兰旅游发展依托的环境和条件看，兰州就是皋兰旅游发展的强大后盾，包括对外交通、客源集散、市场形象等。

　　因此，皋兰旅游就是兰州旅游的一部分。只有从这个角度去考虑，才能把皋兰旅游发展必需的配套和支撑配置好，统筹解决所需的交通、集散、市场、客源等，进而使旅游产业发展更为顺当。

　　二、清晰旅游发展的步骤与目标

　　听皋兰县文旅局的介绍，以及有关材料的反映，皋兰旅游资源富集于什川镇，这儿有一座300多年、1.2万亩的古梨园，还有黄河拐弯所形成的马蹄状小流域，坐落着世代耕耘于此的村落和农田。我实地踏访什川古梨园片区后，觉得这儿有较突出的观光资源，尤其是在梨树的盛花期和采摘季，但总体时间较短，其它各季观光优势一般。

　　如果变换一下思路，由观光改为重点开发休闲度假，则发展前景一下变得开阔。从大环境上看，这一带虽干旱少雨，山头都光秃秃的，但由于海拔在1500米以上，夏季气温只有20多度，相对于我国的东部和南部省份，这是最适宜避暑的好地方；就小流域的地貌和绿化而言，什川古梨园片区又是生态条件较好的，可以做梨园、梨花、梨果的文章。此外，濒临奔腾不息的黄河，可以开发乘船、漂流、探险、溜索、热气球等产品；冬季山上还可开展滑雪运动（已建有专业的滑雪赛道）、滑雪体验、雪雕观赏、冰灯娱乐等；现在已有的农家乐、民宿、帐篷露营等，可以承接周末的微度假接待。

　　基本的旅游发展思路是：第一步，把旅游产品的开发培育重点，由观光为主向休闲度假调整，逐步形成以休闲度假为主的格局；第二步，努力创建省级旅游度假区，加快环境整治、培育度假产品、改善支撑条件；第三步，按照国家级旅游度假区的目标，开展创建与提升，对照标准，补齐短板，强化弱项。什川片区的现状和条件，与度假区目标确有不小的差距，但在西部地区不算最差条件，还具有一定的比较优势。统计资料显示，现西部地区8个省只有18个国家级旅游度假区，而甘肃全省至今没有1家，尽快去做填补空白的工作，相对而言竞争性会相对小一些。

　　三、实打实地提升旅游产品与形象

　　皋兰旅游产业的发展突破，关键是要做出有一定档次和品位的休闲度假产品。应坚持开发与提升同步，现有的农家乐应作为提升重点；应坚持发展与转型同步，多做一些休闲度假业态；应坚持改善与提质同步，全面营造与呈现适于休闲度假的环境；应坚持古梨园片区内外开发同步，凡是计划纳入度假区范围的旅游资源，都应进行高标准的开发。

　　开展国家级旅游度假区的创建，基本路数是按照国家标准《旅游度假区等级划分》、《国家级旅游度假区管理办法》进行开发建设，在诸多方面达到标准所设定的条件。

　　就各地创建所通常遇到的问题，以及皋兰和什川镇旅游发展现状看，应该重视以下问题的解决：

　　（一）理顺村落与梨园

　　现状是梨园与村庄融为一体，村民生活与景区场景相混杂（涉及大门口、墙体、篱笆、鸡犬、沟渠、围栏、标识等），村民进出与参观游人相交汇，村庄路与梨园景区路相交叉。若就地进行度假区建设，必然要适当将村民与游人分开，而不可能是继续维持现状；再是进行村庄景观性的必要提升，否则很难纳入度假区范围，可借鉴浙江省推行的村庄景观化提升评级行动；同时，进一步贯彻旅游服务标准，如旅游厕所、民宿客栈、宾馆饭店、A级景区等，加快提升乡村旅游发展水平。黄河岸边的其它村庄，也应纳入旅游开发的范围。

　　（二）达标度假住宿设施

　　按照度假区标准的要求，应具备至少3个国际品牌或国际水准的度假酒店。目前，什川镇没有一家，不但需要招商引资，还需注意在度假特征和品质档次上达标；还需要接待度假的多种类型的住宿设施，总客房数不小于1000间，一是类型多样化，二是较高的档次水平。农家乐、客栈、民宿可以作为一种类型，但需要在设计、风格、设施、服务上进行大的提升。从现实情况看，在做好规划布局的前提下，经验之谈是做好典型扶持、树立标杆，在出台奖补政策的同时，开展民宿类住宿的评级挂牌，以促进当地村民的主动提升。

　　（三）丰富休闲度假产品

　　度假区对产品丰富度有较高要求，要有运动健身类、休闲娱乐类、康体疗养类、夜景夜游类、节庆演艺活动等。什川古梨园片区要达到要求，就得积极推进现有业态的转型与提档，包括增加品类和提升环境。除了梨花期和采摘季，可进一步产品化外，还要深度做好梨产品文章，如梨产品的工业化加工，在梨园周边设立生产车间，制作梨脯、罐头、药膏、梨饮品等，即可游览参观，也可现场售卖；可结合度假餐饮、乡村旅游，研发梨宴、梨药膳、餐后梨甜点等；可近距离设置梨子的贮存、保鲜场所，如同酒窖一般，开辟为旅游参观空间；可策划设计“梨小镇”、水果小镇，围绕梨子和当地产的白兰瓜、红砂洋芋、黑瓜籽等做好旅游参与项目。还要做好水电站的开放参观，做好黄河游船、漂流开发，使游客真正有的玩儿、肯消费。

　　（免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）