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2022年即将迎来尾声，在过去的一年中，美妆行业也发生了不少变化。相比于2021年的“新国货美妆”“沉浸式护肤”“早C晚A”“以油养肤”等，2022年哪些趋势更受到关注？这些关键字能否代表未来世界美业的发展方向呢？跟着潮观察的脚步，一起看看“2022”美业关键词。
“元宇宙”助力美妆趣味性
在2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。2月，欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”此外，雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、倩碧、科颜氏、完美日记等都相继与元宇宙合作，推出数字藏品、打造元宇宙展览等。
元宇宙与美妆行业的合作，目前还处于青涩的懵懂期，但不可否认，有了技术的加持，美妆行业更显趣味性，对美妆行业的发展也有一定的推动作用。
“男颜经济”正流行
爱美似乎不再是女生的专利，“男士护肤”“男士美甲”等也颇受关注。根据前瞻产业研究院的预测数据，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
4月份，短视频博主“垫底辣孩”变身视频的走红，又为“他经济”成功注入一把火。在今年双十一期间，罗永浩在直播间也喊出了口号“男人的需求也该有人管管了”，并在直播间上新了男士护肤品、男士香水等。
根据《小红书2022男士美护四大趋势》报告指出，一年中男士护肤创作者同比增长82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%，今年618过后，百度和京东联合发布的一项调研显示，男性搜索“美妆护肤”关键词同比增加了27%。男性护肤的蓝海正在翻滚，如何扬帆，趁机起航，值得考究。
年轻人更钟情于新国货
相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，年轻人逐渐成为新国货消费的主力军。具体到美妆领域，在今年的双十一大促期间，国货美妆品牌形势一片大好，堪称“黑马”，在雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等一众国际大牌的夹击下，成功突围。天猫公布的10月31日预售数据显示，花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平跻身彩妆产品销售前20名；在美容护肤类中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂均榜上有名。
年轻人为何更钟爱新国货？抛开心中对国货的滤镜加持，珀莱雅、薇诺娜等新国货也不断创新研发，用“成分”吸引消费者，大单品更是频频出圈，如珀莱雅的双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等一直热卖。年轻人心中的民族自信和文化认同也在不断增强，在新国货产品成效过关、价格更优的基础上，他们有了更优的选择。
“医美乱象整治”在年末刷屏
2022年的最后一个季度，“医美”问题不断刷屏。
根据中国消费者协会官网投诉数据，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。值得注意的是，其中很多给他人造成伤害的医美从业者，其实并不是医生，虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。
今年央视“3·15晚会”，也聚焦于医美培训乱象。10月中旬，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，清晰地指向医疗美容服务的传播宣传与定价收费；11月24日，小红书发布公告，宣布启动了新一轮医美治理专项行动，这是今年内小红书第三次“医美治理”；近日，武汉发布“20条”规范医美商业营销行为。
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发表于 2023-7-10 14:40:55
