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在消费者有着充足选择的当下，美妆品牌如何冲破日常用品的场景，向消费者全方位地展示品牌、历史及其倡导的价值观，基于此吸引到与之产生共鸣的消费者，辅以优质的消费体验，在彼此间形成强联结，正在成为品牌们发力的方向。
就在最近，美妆集团LVMH旗下的品牌纪梵希推出了。人们可以通过虚拟化身参加化妆比赛，在T台上充分展示自己，观众们可以票选出最受欢迎的妆容。在虚拟城市的自动售卖机旁，人们还可以赢得一个虚拟的小羊皮口红斜挎包。虚拟城市Givenchy Beauty House
而在之前，美妆集团宝洁旗下的品牌SK-II也推出过名叫“SK-II City”的。人们可以在其中感受城市街头并获得品牌体验，还可以在影城中观看“VS”动画系列影片，享受身临其境般的剧院观影体验。数字化沉浸式大都市
这类虚拟城市，品牌的创意内容得以在虚拟空间实现，让用户在新的场景以新的方式感受品牌故事，对品牌产生情感和忠诚度。本质上是智能科技和品牌体验的结合，
通过建立虚拟城市进行品牌传播之后，美妆品牌们开始建立进行产品售卖。虚拟商店
比如，美妆品牌Charlotte Tilbury就曾推出过虚拟商店，名为Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland。在这个虚拟商店里，顾客能够遇到品牌创始人Charlotte的3D立体化身。商店内的，顾客可以在其中购买实体产品。除此之外，顾客还可以与朋友一起虚拟购物、参加美妆大师课。产品通过3D渲染技术呈现
不久之后，美妆集团资生堂旗下的品牌Nars也推出了虚拟商店，进行为期9天的美妆活动。顾客可以用Nars的30种产品在虚拟模特身上进行定制，还可以。将试用外观和产品保存在个性化的情绪板上
对此，Nars全球数字战略副总裁在采访中表示，Nars将在“世界领先的元宇宙平台”上，推出设计精美、且让用户有高度参与感的全新彩妆。
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发表于 2023-7-1 11:23:13
