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在抖音电商赛道，日用百货品类一直都是热门品类，且是不少中小达人、源头工厂商家最容易切入的赛道之一。
在过去的一年中，抖音电商日用百货品类表现不俗，那么在2022年，日用百货品类的爆款趋势是什么？如何高效带货推广？
本次蝉妈妈带来《抖音日用百货行业分析报告》，本报告将针对2022年1月抖音直播电商全景、抖音日用百货行业趋势、日用百货商品趋势及案例、日用百货消费者画像、日用百货品牌与达人趋势，五大板块进行解读，跟随蝉妈妈的脚步，一起看下去吧。
2022年1月抖音电商全景
1、抖音1月销量环比回落18%，但同比依然表现抢眼
受春运影响，2022年1月抖音销量较去年12月出现了回落，降18%；但从其销量同比情况来看，表现依然抢眼，2022年1月抖音销量同比去年1月增长213%；
▲抖音日用百货行业分析报告
2、服饰内衣销量稳居榜首，本地生活成为潜力赛道
从抖音平台各品类销量绝对值来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、生鲜蔬果为2022年1月全平台销量最高的五大品类；
从2022年1月抖音平台各品类销量、关联商品数量同比增幅来看，日用百货、家居家纺、礼品文创、医药保健的销量同比增幅、关联商品数同比增幅均高于大盘均值，属于趋势品类；
值得注意的是，从2022年1月抖音平台各品类销量环比增幅来看，受春运影响，除本地生活、生鲜蔬果的销量环比仍保持正增长外，其余品类销量环比均呈现不同程度的回落。
▲抖音电商日用百货行业分析
3、直播与短视频分化态势凸显，两者相辅相成优势互补
2021年1月-2022年1月期间，抖音直播与短视频的带货力均呈现明显增长态势，不过两者之间的带货势能在进一步拉开距离，直播销量与短视频销量的比值由2021年1月的9.0提升至2022年1月的10.4；
从曝光力度来看，2022年1月抖音直播总场观约为671亿人次，较去年1月增长245%；而2022年1月抖音短视频总播放量约为3909亿次，较去年1月增长388%；可见抖音短视频的曝光力度较直播存在明显提速现象。
▲抖音日用百货行业分析报告
抖音日用百货行业趋势分析
1、日用百货销售额环比回调3%，整体走势呈现震荡上行态势
观察2021年1月-2022年1月份抖音日用百货大类销售额数据发现：
日用百货大类下的大多数一级品类不分时间季节，是常年销售的商品，销售额走势基本与大盘同频运行；从销售额增速来看，2021年1月-2022年1月期间，日用百货大类销售额增速基本略强于大盘增速；
2022年1月日用百货大类销售额较去年同期增长385%，环比去年12月回落3%；而2022年1月抖音大盘销售额较去年同期增长202%，环比去年12月回落13%。
▲抖音日用百货行业分析报告
2、2021年日用百货行业高速增长，直播成为首要销售方式
2021年日用百货行业，受过年春节物流停运等影响，2月销售额相对于1月略微下降，下降环比15.39%；从2月开始，日用百货行业下总销售额保持较快增速，2-11月平均月环比增速高达29.47%；2021年12月-2022年1月数据再度呈现回调态势。
其中对于日用百货行业整体销售额而言，直播销售额为主要部分，2022年1月直播销售额占比高达85%。
▲抖音日用百货行业分析报告
3、日用百货客单价环比大涨，对其销售额形成强力支撑
观察2021年1月-2022年1月份抖音日用百货大类销量、客单价数据发现：
2022年1月日用百货大类销量环比降19%，客单价环比涨19%；整体来看，2022年1月日用百货销量跟随大盘出现回落现象，不过，客单价的大涨对其销售额形成一定的向上支撑作用。
▲抖音日用百货行业分析报告
4、生活日用销量占比近期回升明显，洗护类销量占比小幅扩增
根据蝉妈妈分类，日用百货大类共分为生活日用、家庭清洁、身体清洁/护理、收纳整理、头发洗护/造型、口腔护理、女性护理、五金工具八个一级分类；
从其销量占比来看，2021年1月-2022年1月日用百货各一级分类销量占比变化有所分化：
生活日用销量占比出现先降后升态势，不过整体来看，2022年1月较去年同期的销量占比变动幅度较小；五金工具销量占比维稳；收纳整理、口腔护理销量占比缩窄明显；家庭清洁、身体清洁/护理、头发洗护/造型、女性护理这四个洗护类一级品类的销量占比出现小幅扩增，市场向好。
▲抖音日用百货行业分析报告
日用百货商品趋势及案例分析
1、2021年日用百货行业-生活日用商品维度分析
2022年1月日用百货行业-生活日用商品价格段对应的销售额如下图所示：
商品定价在20-40元的区间对应的商品销售额最高，0-20价格区间的商品所带来的销售额紧随其后。
在商品不同梯队价格中，直播销售占比均在在84%之上，无论哪个商品价格梯度，对日用百货的生活日用分类来说直播都是主要的销售渠道。
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发表于 2023-6-30 11:02:46
