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当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。
抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接消费者的新枢纽，更成为延展品牌价值的新空间。
最近，七爷留意到易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会，邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业大咖及业界领袖相聚易宝元宇宙空间沉浸式参会，并围绕“数字营销新玩法”展开了分享与讨论，不仅为品牌元宇宙营销带来了一些可借鉴的参考，而且也为未来数字技术的应用提供了价值引导和策略方向。
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品牌陷入“内卷”困境
元宇宙延展营销新战场
随着消费需求与偏好的改变，消费者的消费动机从关注商品本身的“性价比”进阶为感官体验和“自我”价值认同。正是因为消费者的心境在不断的发生变化，套路化的传统营销似乎也走入了死胡同。
01市场空间有限
过去一年，很多我们熟知的品牌都出现业绩下滑的情况，比如盛极一时的泡泡玛特股价下滑；彩妆类、餐饮类可选型消费品在出行减少的趋势下遇冷。
有限的市场空间下，营销效率和流量红利逐渐失效，品牌急需找到新的流量增长阵地。
02内容呈现单一
在唯流量的思维下，过于形式化、套路化的品牌营销让消费者脱敏，效果也疲惫。
目前的营销仍以图文、音频、视频作为内容输出的主要载体，用户体验单调，人人、人物之间的距离仍相对较远。
03反垄断政策
近年来，在激烈的竞争中，市场经济出现了诸如“强制二选一”、“大数据杀熟”、“自我优待”、“扼杀式并购”等损害市场公平和消费者利益的行为。
在全球范围内，反垄断浪潮掀起，国内外都在强化对科技平台的监管，以此来降低投资回报风险，营造公平竞争的市场环境。
想要解决这些问题，七爷觉得，需要一个能够将市场资源整合利用，借助数字技术的发展在传播方式、交互方式和互动性方面带来超越时间与空间的全新突破，比如连接虚拟与现实的元宇宙。
作为领先的交易服务商，易宝支付联合易链星云在近日召开的元宇宙数字营销生态峰会中不断开拓完善元宇宙营销生态体系，助力品牌营销实现价值输送和交互行为；并发布了一款由易链星云联合十八数藏共同打造的限量版数字藏品徽章，拓展了元宇宙数字营销的新战场。
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重构“人货场事”
元宇宙解锁营销新玩法
毫无疑问，元宇宙已然成为品牌营销的全新空间。因为它不仅是品牌故事表达的新手段，也成为消费者体验升级的新方式。
提升到方法论的层面来看，对于当下的元宇宙营销，可以借用电商领域的“人货场”概念，从而概括为“人：虚拟人物；货：虚拟物品（NFT）；场：虚拟场景；事：虚拟事件”四个维度的营销打法创新。
比如以天猫AYAYI为代表的虚拟人物、以耐克NIKELAND为代表的虚拟场景、以网易云音乐元宇宙上市仪式为代表的虚拟事件...几乎都可以概括到这四个维度里。
但是面对元宇宙这个新兴概念，大多数品牌还处于观望的态度，一方面他们希望看到更多能够真正带来效果的案例，另一方面是不了解做元宇宙营销要具备哪些条件，以及参与门槛高不高。
面对品牌们这些疑虑，易宝支付也联合各方给出了答案，重磅打造了四大核心产品：行业No.1交易服务商——数藏易管家™、基于区块链的数字营销服务——易链星云™、跨平台的数字资产管理工具——元宇宙易钱包™、交易不卡顿的联盟链——亿链™，并在本次峰会的两场圆桌对话中，邀请品牌代表、营销专家、知名媒体等齐聚一堂，带来了思想与观点碰撞的盛宴。
其中，易链星云作为易宝支付孵化的一站式元宇宙数字营销服务商，已相继赋能零售消费品牌、本地生活服务商、文旅景区、版权IP方等行业的元宇宙场景落地。
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01打通B端、C端壁垒，制造品牌与用户的双向奔赴
在2022年卡塔尔世界杯期间，易链星云为曼联官方授权方北京动池文化搭建了数字藏品商城“嗨觅”，并围绕世界杯官方授权周边、通过区块链技术为签名球衣进行溯源认证，发售多款世界杯周边盲盒，精准聚焦球迷的关注点与兴趣值，不仅在双向奔赴中共同探索了元宇宙世界，而且也大大提升了动池文化的体育元宇宙的场景价值，形成营销转化。
02行业级解决方案落地，塑造消费者视角的沉浸体验
随着技术和市场逐步发展，Web3.0不再是遥远的未来，而是渐行渐近的当下。但品牌们目前最为需要的则是针对“元宇宙”这一概念的“世界观”和“方法论”。易链星云搭载的NaaS系统则可以为不同领域的品牌提供行业级的数字营销方案，也带给消费者沉浸式的元宇宙体验。
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发表于 2023-6-30 10:30:54
