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9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园启幕，郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，介绍郎酒战略目标和战略愿景，并在营收、产储、产品矩阵等方面进行详细规划。 据汪俊林介绍，2024年-2033年间，郎酒将实施新的351工程（300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年），择高而立，而郎酒两大愿景为“成为世界十大名酒之一”、“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”。 不管是拥有世界级酒庄，还是成为世界十大名酒，郎酒均明确喊出了世界级口号，其做大事、布大局、造大势的战略“打法”不言自明。 要知道，白酒行业整体增速已经明显放缓，随着竞争加剧，行业新一轮洗牌也将加速。在此背景下，喊出世界级口号的郎酒，底气和实力何在？ 1. 郎酒喊出世界级口号，源于一场长期主义的淬炼。 早在2008年，汪俊林带着团队走出国门，参访世界名酒庄，预见到白酒行业将走向“奢侈化”。回国后，迅速拍板敲定郎酒庄园项目，一方面要持续扩产扩储，以时间和规模为郎酒极致品质赋能，另一方面，利用赤水河左岸的自然禀赋，打造标杆建筑群。 经过十多年深耕，投入超200亿元，郎酒世界级白酒庄园的梦想一步步照进现实。 就产储来说，郎酒持续新增酿酒基地，截至2022年重阳之际，已达6万吨优质酱酒年产能和18万吨优质酱酒储能，双双跃上历史最高点。 但郎酒仍然在向上攀登，在日前发布的《百年郎酒》总纲领中，到2030年，郎酒酱香目标年产10万吨，储酒过50万吨，兼香目标年产15-20万吨，储酒过50万吨，确保持续领跑行业。 实现产储一流的同时，郎酒依托地理与环境优势，筑就了金樽堡、天地仁和宝洞等绵延10公里的艺术建筑群，将得天独厚的自然禀赋与建筑艺术美学相融合，打造了“生长养藏”庄园酱酒酿造体系，同时爱酒之人的体验与向往，将属于世界级白酒的极致品味想象也引人其中。 在郎酒庄园里，不止有天宝洞休闲度假酒店，还有立于在沟壑与峭壁间的敬天台、青云阁、地之阁、酒歌广场......这些空间设计承载的，是郎酒独具匠心设计的品酒中心、调酒中心等体验之地，也是尽享美酒山色、夜宴畅谈之地，极致的品质、品味，吸引来自财经商业界、艺术文化界的庄园宾客们齐聚。 这独具特色的白酒庄园，也以“文学”“艺术”为核心，深度连接一个又一个高价值群体，推动郎酒庄园破层出圈。 正因为带来了丰富、深刻的文化价值体验，郎酒目前既聚合了3万多郎酒庄园高端会员，也在此基础上用三年时间积累下数千万郎酒PLUS会员。洞察、满足会员多样化、个性化的需求，是郎酒以C2M模式销售、大力承接白酒市场的强大引擎。 经此一役，白酒的消费文化、消费模式都在郎酒庄园得到了重塑，一座世界级酒庄的底气和实力可见一斑。 2. 回望郎酒打造世界级酒庄的旅程，2008年汪俊林的那场参访之旅至为关键。 当时，汪俊林参访了遍布欧洲各地的葡萄酒庄园，他了解到，像他一样不远万里专程去参观酒庄、品尝美酒的人不在少数。 被欧洲葡萄酒庄园震撼之余，汪俊林发现，“红酒有众多世界级酒庄，而中国酒文化历史悠久，却没有一座白酒庄园”。他直言：“从那时起，郎酒就立志为中国打造一座世界级白酒酒庄而奋斗。” 实地参访的一个好处，是能够直接感受世界名酒庄的特色和魅力。以举世闻名的拉菲酒庄为例，其坐落于法国加龙河右岸的一片高地，气候和土壤条件相当优越。这里堪称一座葡萄酒历史博物馆，不仅严格记录了每年葡萄园的果实质地和酿造流程，哪年酒质如何，还通过众多到访者的参观、体验和品尝，让葡萄酒文化更有活力，从而扩大影响，风靡世界。 同时，拉菲酒庄还有世界名酒“支撑”，所谓“全球公认‘82年的拉菲’最好”，拉菲酒庄和拉菲红酒相辅相成，合力持续增强消费心智和消费黏性。 以拉菲酒庄作为参照，郎酒庄园的国际视野和格局显露无疑——无论是得天独厚的自然禀赋、“生长养藏”的独特工艺，还是前述丰富、深刻的文化价值体验，中国白酒行业里，有实力喊出、有实力落实世界级口号的，有且仅有郎酒。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-9-12 16:34:16
