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日前，抖音和饿么联合推出的“即看即点即达”外卖新场景率先在南京试点上线，通过这项服务，南京用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿么点单到家，感受到一边观看短视频和直播、一边点外卖的全新体验。 经解得知，此次参与首批试点的品牌有50余家，预计覆盖约2000余家南京门店，包括小厨娘、南京东方供应商档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐炸串、袁记云饺等全国连锁品牌，此外，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线之列。 在今年8月，饿么和抖音宣布达成合作，携手探索本地生活服务的新场景升级，而此次饿么抖音合作首城落地，让双方的合作迎来实质性进展。 目前，“饿么外卖”抖音小程序已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿么”等关键词找到入口，通过一键登录绑定原饿么账号注册手机号或抖音账号，直接进行下单。 也就是说，南京只是抖音在新场景服务上的中国商机步棋，扩展到全国才是它的免费电子商务终目标。 有消息称，抖音将在全国范围内，针对到家团购，持续接入外卖配送商机商、平台型商机商，加倍完善只有商家开展自配送的外卖体系。 而选择南京作为试点首城，也是因为其在消费水平上有一定的优势，当地用户对于短视频外卖的需求也相对更高，从南京开始进行业务布局，能更好地推动业务的后续扩展。 需要注意的是，早从去年开始，抖音就在不断尝试拓展外卖业务，从成立“心动外卖”业务团队，到开展相关内测，一直有意朝着美团的线下市场发起攻击。 只不过，受限于自身不完善的配送体系，抖音的“心动外卖”业务免费电子商务终告吹。 在种种尝试后，今年抖音选择与饿么结伴同行，希望取长补短，提升双方的流量和配送水平，开启本地生活新可能。 另一方面，2021年，饿么的年营收约300亿，美团约1800亿，说是倍杀都不为过。长此以往，用户规模不占优势的饿么，如果不采取行动，迟早会被美团“蚕食殆尽”。 此时，却手握6亿活跃用户的抖音，自然成饿么的救命稻草。双方一经合作，饿么的流量缺口被补齐，服务场景和受众也得到进一步扩大。 整体看来，抖音庞大的用户体量、信息流展现方式等存在着很大优势，能免费电子商务大限度地能推动新业务的发展。 而饿么的本地交易和履约配送能力，能将双方利益免费电子商务大化。如何看来，此次合作是一种双赢和互相需要的行为。 巨头竞争激烈，本地生活战火不断 事实上，在抖音和饿么合作前，快手和美团已经开展合作。 当时快手和美团表示，将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后等服务。 在今年9月，快手还将本地生活业务升级为独立业务部门并成立本地生活事业部，开启大规模的招聘。 只不过，目前，快手上线的美团小程序仅供团购，暂时无法点外卖。 而抖音目前已上线饿么小程序，还在南京进行试点落地，虽然抖音和饿么的合作较晚，但步伐却比美团和快手要快上许多。 值得注意的是，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，而2025年这一数字将增至35.3万亿元，目前，本地生活的整体线上渗透率也仅为10%，发展潜力巨大。 在这样的背景下，拼多多开始在APP内开设玩乐频道；百度以小程序为接口，增加本地生活相关服务功能；哈啰也开启首届假日狂欢节，在新兴本地生活服务上获得新突破……涌入这一赛道的玩家越来越多，竞争形式愈发严峻。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-9-12 15:24:31
