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作为中国三大名酒之一，洋河的一举一动都引发了行业的高度关注。 4月8日与9日，洋河在成都开了“名酒复兴”与“轻白酒”两场发布会，洋河大曲（经典版）、洋河全新一代微分子上市。 选择在春糖这个重要时刻，让两款重量级产品新装上市，既透露出洋河“二次创业”第二发展阶段的战略部署，更昭示了洋河对现在与未来的战略思考。 01 洋河大曲：经典之上再造经典！ 40年光阴意味着什么？对于洋河而言，恰好见证了一瓶中国名酒的复兴。 1979年，在第三届中国名酒评选上，洋河跻身八大中国名酒，由此演绎了一段酒业传奇。 斗转星移40年，洋河推出洋河大曲（经典版），显然是希望再现洋河大曲当年辉煌，将“名酒复兴”进行到底。 “名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机！”洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东在会上说。 张联东 那么，洋河大曲（经典版）是什么样的一款产品？洋河如何在经典之上再造经典？ 首先从观上看，保留经典美人瓶瓶型，优雅气质；其次，从口感上来看，香气更柔和、口感更绵甜、饮后更舒适甜、绵软净香特点突出；最后从消费体验来看，新增开瓶扫码玩法，更进一步加强了消费者体验感。 显然，洋河大曲（经典版）的复兴，不仅在外观、品质以及消费体验的全新升级，对于洋河名酒的发展战略，也规划了未来发展的五大路径。 李继首 会上，洋河股份集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首对洋河名酒发展五大路径进行了详细的解读： 产品复兴：聚焦一盒一光双主线重构超级大单品（洋河大曲、洋河敦煌系列），重塑产品新塔基； 市场复兴：开展1个根据地市场，3大主销省份，7个成长地区，30个重点城市样板培育的13730深度全国化工程； 营销复兴：以规模化网点、标准化渠道、创新化培育创新系统化标准营销体系； 商业复兴：扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商，构建目标一体化、管理一体化、运营一体化、费用一体化的新厂商一体化联盟； 业务创新：打造自营战略大单品精细化运营、加快全国化步伐和联合、整合大商资源，助力腾飞形成新的增长点的全新双轮驱动业务模式。 站在行业的角度来看，洋河焕新升级洋河大曲，至少有两方面的意义。 一方面，是契合名酒进入发展新周期的逻辑。近几年的白酒市场，理性消费已成主流，名酒正在实现价值回归。在这一过程中，作为名酒产业旗帜与价值符号的洋河大曲，再次散发出光芒。 另一方面，是契合名酒价值融合的表率。名酒是经过行业、市场与消费者检验的，本身就代表了更好的品质、更深的品牌积淀与更高的市场认可，在产业的发展过程中有着导向性作用。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-9-11 15:46:46
