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作为低关注、低复购的品类之一，瓷砖品牌的营销一直都很“卷”。恰逢7、8月装修淡季到来，如何盘活流量赋能终端市场，是瓷砖品牌的当务之急。凭借多年对非遗文化香云纱瓷砖及818品牌日IP的运营，格莱斯瓷砖成功引领营销破圈风潮，在不断内卷的陶瓷行业及装修淡季中杀出重围，实现品牌口碑与转化双重驱动。 主KV 8月20日，2023格莱斯818品牌日＆非遗传承行动活动圆满收官，本次活动颠覆往年营销玩法，开创性通过“1场全国联动促销＋2大平台引流＋N大政策补贴赋能终端”形式，打造线上线下闭环营销链路，着重强化产品卖点力及促销转化力，进一步提升品牌IP影响力。截止活动结束，此次“品质818超惠星聚趴”格莱斯818品牌日全国联动大促五大核心城市目标完成率139．25％，活动总曝光量突破878．2万，总互动量118．06万，留资人数达1160，「818品牌日」在小红书和抖音两大平台破圈刷屏，在年轻人中再度掀起国风瓷砖潮流。 消费升级时代下，以Z世代为代表的广大年轻群体已成消费主力。抓住年轻人的心，才能抓住品牌未来的战场。从代言人到大IP、从二次元到元宇宙、从传统平台到新兴媒体……为了获得Z世代的关注与青睐，品牌们积极挖掘年轻人的喜好与玩法，向不同偏好的年轻人群靠拢，在营销上“各显神通”。比如前段时间走红全网的乐乐茶“一拳”系列新品，就是基于对年轻人之间流行的网络发疯文学的洞察，在产品包装上大胆复刻了流行的发疯表情包，成功拿捏住网友们的“精神状态”，在小红书上掀起一股分享种草热潮。这种发疯营销之所以成功，无疑精准踩中年轻人的情绪阀门，从而带来流量的加持与营销转化。 然而年轻化营销虽有效，却不持久。要想抓住年轻人的心，品牌不仅要真正读懂年轻人，更要深耕年轻化策略并持续进行营销上的创新，以真诚的态度与年轻消费者保持深度有效的沟通，才能让品牌在竞争激烈的市场中成为那棵“常青树”。在一众品牌年轻化营销趋势中，格莱斯以一己之力持续刷新着陶瓷行业营销风向。自2018年开启年轻化品牌战略，格莱斯已连续5年在818品牌日期间，以创新好玩的主题活动与年轻人们进行“对话”。2019年至今坚持非遗文化融合计划，无论是跨界合作青年艺术家黄鹿，还是官宣明星小裁缝张突然为“香云纱瓷砖传承大使”，共同发起香云纱瓷砖传承行动，都表明格莱斯努力突破行业粗暴传统营销模式，通过跨界联名、非遗文化、内容种草、多渠道传播等多样化营销，与年轻一代建立深度沟通与链接。 格莱斯818品牌日创新文化IP营销模式，独创非遗融合跨界香云纱瓷砖，是其年轻化营销战略成功的重要要素。对于痴迷国风文化的Z世代来说，又怎么拒绝得了格莱斯“传承经典文化的质感瓷砖”。在2022年818“香云纱瓷砖传承行动”中，格莱斯成功打造了“非遗IP文化第一品牌”认知定位，在此基础上，格莱斯今年围绕“重落地、重服务、重转化”三大核心思路，再次瞄准小红书和抖音两大社媒平台，聚焦转化，通过流量、话题打造，焕新及强化非遗文化香云纱瓷砖和818品牌日消费者心智认知。 此次818品牌日，格莱斯以精准的内容策略和引流策略再掀“非遗香云纱瓷砖”热潮。在内容上，格莱斯围绕“非遗文化、香云纱新品三大品质星、818全国联动促销优惠”而展开；同时以垂类抖音流量＋核心城市、同城小红书垂直流，进行达人线索类留资、直播及图文产品种草，为818品牌日全国促销活动进行精准引流，促成销售转化闭环。 活动期间，6位百万级抖音达人分别前往5大核心城市进行探店及直播接力，与全国消费者分享格莱斯产品三项硬核“星功能”，达人们对产品进行防污、耐磨、防滑现场测评，让观众直观感受格莱斯瓷砖卓越品质，直播间还分享了大家最关心的家居设计搭配和瓷砖选择等干货技巧，帮有家装需求的消费者提供省心省力的解决方案，当然最重要的还是把钜惠购砖福利诚意送上。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-9-4 14:43:04
