百惠生活元宇宙“沉浸式”Z世代 “MAXI 百货”店空降上海

yuanyijituan

　　近日，德国b2c电子商务网站品牌MCM在上海安福路开设“MAXI玩家百货”限时店，得物App作为此次限时店的推广平台合作平台，将联合MCM开启“沉浸式”全链路营销合作，让年轻消费者完整经历“解产品-体验产品-线上购买-分享体验”的沉浸式体验全过程。

　　业内人士认为，在充满变数和挑战的市场竞争中，率先获得新一代消费者青睐的品牌，才有更大的机会赢得未来，但“年轻化”绝不仅是一句简单的口号，而是需要品牌在产品设计、新品发售、情感沟通、互动体验等各个环节思考如何与年轻人建立情感链接。

　　在快闪店活动正式启动前，得物App社区中，时尚潮流人士已经关注到此次“MAXI玩家百货”活动及MAXI MONOGRAM系列新品；活动当天，得物App社区内同步上线定制话题活动“大一号穿搭”，年轻人纷纷结合新品MAXI MONOGRAM系列“大一号”的设计理念，晒出自己的大Logo、Oversize个性穿搭。

　　当下年轻消费者免费电子商务容易为什么买单？相比上一代人，年轻一代更在意“体验感”，沉浸式场景更能打动年轻消费者。目前，得物App对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，且仍在高速增长，年轻人因为对品质、时尚的高要求聚集，并以兴趣、审美、价值观为纽带形成多元的精神圈层。区别于综合电商，得物App的生长逻辑更依据年轻人的兴趣圈层和行为模式，例如，在品类上，得物App从潮鞋延伸至潮服、箱包、配饰、手表、数码、潮玩、艺术等年轻人喜爱的领域；在App页面和功能设计上，不同圈层年轻人无需“货比三家”，可以直接入手喜爱的好物。正因更懂得年轻人的热爱和需求，让得物年轻用户展现出更强的消费能力和更高的支付意愿高，他们的消费力达到行业平均值的近5倍。

　　探查年轻消费趋势，创新自身供给和选品，则是品牌打动年轻消费者的第二步。通过得物App，MCM关注到年轻人对首发新品、推广平台b2b极为敏锐，且更偏好品牌经典包袋款式，比如，MCM的一款经典托特包在得物上吸引超45万年轻人关注。基于此，MCM除将今年免费电子商务重磅的MAXI MONOGRAM系列在得物App同步首发，还专为得物年轻人提供两款推广平台新品，新品款式还专门囊括MCM经典托特包和相机包，由此打开新消费场景，收获更广泛年轻人群的关注。

　　另一个参考案例是CK。5月10日，全球服装集团PVH旗下时尚生活方式品牌Calvin Klein官方入驻得物App，同步首发36款Jennie for Calvin Klein限量合作系列重磅服饰新品，其中一款连体服在得物推广平台发售，随后CK交易量增幅环比超7倍，新品系列中一款牛仔裤新品上线秒售罄，新品相关话题当天也登顶得物热搜榜。

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