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随着数字时代的到来，科技的日新月异，白酒赛道作为传统行业正迈着年轻化的步伐追赶着一个又一个潮流。提到2022年的酒业发展关键词，绝对少不了“元宇宙”，有部分酒企开始尝鲜元宇宙数字藏品。当白酒碰上元宇宙，二者相互碰撞迸发出了怎样火花？“白酒+元宇宙”这团火又能燃到几时？ “元宇宙”到底是个啥？ 2021年，“元宇宙”火出了圈，这一年被称为元宇宙发展元年。从元宇宙第一股Roblox上市，到Facebook改名Meta，微软发布企业元宇宙，再到腾讯、网易、百度、阿里巴巴、字节跳动等巨头加码布局，各行业资本纷纷入局推动着元宇宙概念持续火热至今。 “元宇宙”具有“时空性、真实性、独立性、连接性”的四大特性。从时空性来看，元宇宙是一个空间维度上虚拟而时间维度上真实的数字世界；从真实性来看，元宇宙中既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的全新创造物；从独立性来看，元宇宙是一个同现实世界紧密关联、互为映射、虚实相生，又高度独立的平行虚拟空间；从连接性来看，元宇宙是一个将现实世界、用户、终端连接起来的永续的虚拟现实世界。 数字藏品：酒企踏入元宇宙世界的敲门砖 围绕着“元宇宙”概念，各行各业都出现了与之有关的产品和话题。而“元宇宙”这把火，无一例外也在2021年烧到了白酒行业。 2021年9月6日，中青宝宣布制作一款名为《酿酒大师》的元宇宙游戏，其表示该游戏创造性地将游戏世界和现实打通，实现酒厂、白酒、游戏、玩家之间的信息闭环。玩家在游戏里“亲手”酿的酒可以去线下酒厂品牌经营店提取，这些酒厂品牌将会获得NFT认证，以供玩家们拍卖。 这是白酒行业首次涉足“元宇宙”概念，此后，“白酒+元宇宙”的奇妙组合多数以数字藏品为表现形式。2022年，数字藏品风潮席卷白酒行业，酒企们纷纷敲开元宇宙世界大门。 所谓“数字藏品”（Non-Fungible Token，简称“NFT”），是基于区块链技术而生的描述唯一性物质资产的数字化凭证。也就是让收藏品拥有了独立的数字证书，并且可以永久有效地保存于区块链中且不可复制或随意篡改，赋予了数字藏品收藏者一种全新的数字“产权”，让数字藏品从过去的数字产品升级为数字资产。 2021年1月，吉宏股份在其旗下社交电商欧奇APP上线全球首款白酒数字藏品——《千里江山图》中国酱酒标准样数字藏品，第一波预售开售五分钟即售罄。其创新性地以盲盒的形式发售，利用欧奇APP“NFT+盲盒+社交”的新型社交电商模式及新潮玩法给年轻消费者带来与众不同的白酒购物体验。 2022年3月，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”，与仅以数字内容作为持有形式的数字藏品不同，除了具有收藏价值外，消费者购买等同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。该数字藏品上线仅4分钟即被抢购一空，超过2万用户参与抢购，“元之蓝星球”微信小程序浏览量4小时突破百万级。 2023年新年伊始，茅台正式推出了“巽风数字世界”App。App仅上线两天，其注册用户就超过了100万。在“巽风数字世界”App上线后，茅台随即使用兔年生肖酒的销售进行引流。近日，茅台又利用立春酒为App增加用户粘性，消费者只能在“巽风数字世界”App上注册购买，并且需要通过在App上探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”，才能行权购买。 当前，数字白酒方兴未艾，但元宇宙与白酒的跨界融合并不成熟，“白酒+元宇宙”的数字化营销模式还尚未形成主流。目前“元宇宙”中的NFT技术赋予酒行业许多优势。一方面，其提升了酒企的打假效率，通过信用认证提升了酒企商誉美誉，对净化酒类市场环境起到积极作用；另一方面，其为酒企数字化营销提供了新途径，拓宽了消费市场，为酒企及其产品带来了极高的热度。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
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发表于 2023-7-14 15:29:07
