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近年来，我国广告行业市场规模呈逐年增长趋势，但传统户外广告媒体的发展却迎来发展瓶颈期。尤其是智能驾驶汽车行业、特色农业行业、绿色/可再生能源行业、制造业等，因受企业预算、广告美观度、产品认知度等因素影响，这些行业的线下场景流量非常有限，只能寻找新的突破点。而web3.0时代的到来为各行业广告流量带来的新机遇，加上新时代下元宇宙技术的发展也将推动户外线下场景流量拥有更多变现可能，互联网产业面临空前巨变期。
那么，Web3.0时代机会到底在哪儿？马化腾提出的"全真互联"的概念就是机会，他没有跟风元宇宙，而是踏实的在元宇宙的基础上结合我国广告市场实际情况提出的这个新的概念。元宇宙是通过3D技术为屏幕两边的通话者创造了极其逼真的体验，就像屏幕中讲话的人虽然离你很远，可感觉就像是坐在书桌对面。由于美国是先有B端产业互联网，再有2C消费互联网，而中国是先有2C消费互联网，再发展B端产业互联网，国情不同为元宇宙技术在中国的推行带来了难度，国内市场只有把B端产业互联网发展起来，才有可能进入新的2C全民数字化时代让互联网企业获得持续化增长的收益。
如果"全真互联"能够在我国全面发展，未来线下实体广告场景流量将会因此发生巨变，实现在线化、智能化，可互动化，线下场景流量市场机会也会出现暴增。试想，当走看到小区门禁媒体、公交站台媒体、地铁广告牌、商场LED大屏幕上全是和真人一模一样的"数字虚拟人"和你聊新闻、游戏社交、做广告带货互动，这种体验感要比传统的"干瘪枯燥"广告生动有趣的多，也自然更容易赢得市场。Web3.0的未来，会打造出更好的沉浸式和体验式营销广告营销将线下场景流量来源，将彻底革新各式各样的线下场景流量媒体。
在线下实体场景流量支持方面，2022年10月22日召开的党的二十大报告中也公开表明"坚持把发展经济的着力点放在实体经济上""毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用"，这为web3.0时代线下场景流量媒体、户外广告媒体、中国式元宇宙技术的发展提供了强有力的保障，有国家做实体经济发展的坚强后盾未来可期。
目前从国内市场经济发展情况来看，除了军工航天和户外广告关联不大之外，智能驾驶汽车行业、特色农业行业、绿色/可再生能源行业、制造业等多个产业几乎都是户外广告行业的大客户，：充电/换电站品牌等，要想精准获取周边客户，会更加需要各种线下场景的实体流量媒体；农业品牌，大家应该都看到过农村的户外广告，粗放的刷墙模式难以触动市场持续发展；绿色/可再生能源行业，想要与国外大牌抗衡，需要大量的户外广告媒体打造品牌，对媒体的精准性都有较高要求；中国制造业，像安踏、鸿星尔克等品牌，正是优秀的户外广告，帮助这些品牌走向了全国，但是想要打向国外市场，必须在Web3.0时代借助中国式元宇宙技术突破过去在线下场景流量媒体、户外广告媒体，寻找新的创新突破口。
受产权问题影响，除了电梯媒体外，其他各大线下场景流量媒体，普遍没有人敢投资。国外的户外媒体企业旗下媒体，大部分都是永久产权，所以国外的户外媒体企业，客户和收入都很稳定。而我们国家的户外媒体产权或者经营权，则普遍是3-5年招拍挂或者续签一次，不稳定导致难以标准化和复制化，这是我国的户外媒体企业发展"硬伤"。除了产权问题外，中国户外媒体企业的信息化也是一个大难题。我国户外媒体企业目前有多达42万家，成熟媒体点位有数千万个，可大家各自为政，各个企业之间目前主要是通过Excel和微信群沟通，信息不算通畅，经常是买的找不到卖的，卖的也找不到买的。比如找广网上，很多采购方发布信息，经常是指定只要全国某种产业园区周边如陶瓷城、水果市场、建材市场方圆3公里内的多种广告位，这往往涉及到全国几十上百家媒体供应商，中国目前很难有广告公司能快速找到这些媒体背后的公司+快速拿到媒体的底价。这些品牌主的预算虽然每次都有几百上千万，往往都花不出去，最后不了了之，只能选择把钱花到其他的领域。要想实现可标准化、可复制化，首要难题就是：如何解决买的找不到卖的这个难题？即：通过一张网，查询中国目前的数千万个户外媒体"在哪"、"媒体参数如何"、"联系人是谁"的信息难题！这是行业目前最痛最难的第一步。国内的找广科技成立5年来，为了尽己之力解决这个难题，为行业提供免费发布媒体供应点位信息的网络平台。用户只需登录微信，搜索【找广网】小程序，注册即可免费发布自己的采购需求、媒体或刊例到找广网上。这样，全国各地的供求方在任何时间和地点，上网点击，即可获取对方的标准化信息、电话号码等，且做到了如同BOSS直聘APP一样，双方老板可以直接在线沟通，这就逐步解决了中国几百万家企业买的找不到卖的、卖的找不到买的首要难题。目前，找广网上每天都会更新1000万元+的采购合作信息，找广成立至今，可统计到的是已帮助行业新促成了超10亿元的户外广告交易。
户外媒体的成交链条很长，很难一口气标准化、复制化，因为一个品牌主，如美团或者蔚来汽车，去购买户外媒体，有多达8个环节：媒体信息查询和招募入库→媒体投前策略分析→招标/价格谈判→空闲档期管理匹配→签约/付款→播控/发布上画→投中监测→投后效果分析。每个环节都需要耗费以周为单位的时间，这就导致最终的成交付款周期很长：快要半个月以上，慢则要一两年，专注于第一个环节的"媒体信息查询和招募入库"的找广科技旗下注册用户体量已超过18万等，都证明了这个行业越是做专做透，就越能帮到行业更多。
想要在web3.0时代破解实体广告流量困局，唯有因地制宜结合我国国情把元宇宙技术灵活运用起来，相信在党的二十大会议精神引领下，互联网产业会不断蓬勃成长，我国线下场景流量媒体、户外广告媒体企业等各行业市场经济将进入持续发展阶段。
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发表于 2023-7-8 14:20:22
