|
2022年即将迎来尾声，在过去的一年中，美妆行业也发生了不少变化。相比于2021年的“新国货美妆”“沉浸式护肤”“早C晚A”“以油养肤”等，2022年哪些趋势更受到关注？这些关键字能否代表未来世界美业的发展方向呢？跟着潮观察的脚步，一起看看“2022”美业关键词。
在2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。2月，欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”此外，雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、倩碧、科颜氏、完美日记等都相继与元宇宙合作，推出数字藏品、打造元宇宙展览等。
元宇宙与美妆行业的合作，目前还处于青涩的懵懂期，但不可否认，有了技术的加持，美妆行业更显趣味性，对美妆行业的发展也有一定的推动作用。
各大品牌纷纷入局“Clean Beauty纯净美妆”
2022年，更多美妆品牌将关注点放入“纯净美妆”。“Clean Beauty纯净美妆”声势越来越大，国际美妆巨头开启纯净美妆收购新热潮，国产赛道也频频向此行注目礼。
年初，重新定位为“东方纯净美妆”的老牌国货MCL花皙蔻就正式发布了首份《纯净美妆绿皮书》，并宣布启动国内首个纯净美妆团体标准。8月，一叶子正式发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，通过明确并量化原料和产品的天然属性，推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索。
国际业界广泛认同的Clean Beauty的标准，包含以下三点：成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整；环境永续，即不经动物实验，对生态环境可持续。但是，这只是简单的理念，并不是严谨确定的学术概念，理想与现实往往存在差距。在“纯净美妆”市场火热的同时，也存在着质疑，其中，“成分是否安全”成为质疑的焦点，让“纯净美妆”有标可依，有章可寻还得多走一段路。
“男颜经济”正流行
爱美似乎不再是女生的专利，“男士护肤”“男士美甲”等也颇受关注。根据前瞻产业研究院的预测数据，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
4月份，短视频博主“垫底辣孩”变身视频的走红，又为“他经济”成功注入一把火。在今年双十一期间，罗永浩在直播间也喊出了口号“男人的需求也该有人管管了”，并在直播间上新了男士护肤品、男士香水等。
根据《小红书2022男士美护四大趋势》报告指出，一年中男士护肤创作者同比增长82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%，今年618过后，百度和京东联合发布的一项调研显示，男性搜索“美妆护肤”关键词同比增加了27%。男性护肤的蓝海正在翻滚，如何扬帆，趁机起航，值得考究。
（免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）
| 
发表于 2023-7-7 14:37:07
